期待已久的新廣告法于2015年9月1日起正式施行，新法與現行的廣告法相比，修改幅度較大，涉及面廣，充實和細化了廣告内容準則、明确了虛假廣告的定義和典型形态、新增廣告代言人的法律義務和責任的規定、嚴控煙草廣告發布、新增關于未成年人廣告管理的規定、新增關于互聯網廣告的規定、強化了對大衆傳媒廣告發布行為的監管力度。

據業内人士分析，新廣告法實施後會對酒店行業經營帶來巨大影響，行業将迎來新一輪的大洗牌。酒店廣告宣傳不能再“任性”，酒店客房的房間價格必須明碼标出，避免使用“XXX起”字眼；酒店配套有什麼，不能瞎吹噓……毋庸置疑，新廣告法促使酒店行業之間的競争也會更加激烈。

新法施行勢在必行

在互聯網技術成熟的現在，營銷以及廣告也将與互聯網融和，衍生出移動營銷、網絡廣告營銷等多種形式。随着移動互聯互聯網技術的發展，酒店企業對移動營銷方面也表現得更加重視，移動互聯網最主要特點是會比傳統的互聯網更加即時，更快速，更便利，而且也不會有任何地域限制，緻使很多酒店企業也開始觊觎移動營銷這片市場。如何利用互聯網進行企業轉型和業務延伸也成為了酒店人深思的話題。

在媒介平台與廣告模式劇變的今天，舊的廣告法已經不再适應新的行業生态。新廣告法的實施勢在必行。

新法影響深遠，酒店行業将迎新一輪大洗牌

從新法内容可以看出，新廣告法的核心是打擊虛假廣告。在移動廣告平台領域，經過一定時間的發展和博弈，目前正在逐漸形成相對穩定的格局，幾大酒店行業巨頭占據了較大的市場份額。随着經濟形勢下行，加之新廣告法加強了監管力度，互聯網廣告将告别“野蠻生長”的時代，一大批依靠互聯網廣告在網絡上發布虛假、擦邊球信息廣告的酒店公司将面臨倒閉或轉型。

效果營銷将打造酒店行業營銷新現象

新廣告法的頒布對整個廣告行業起到整改、規範的作用，虛假廣告得到應有的懲罰，酒店行業開始轉而效果營銷，打造卓越的用戶體驗度。

可以斷言的是，未來酒店行業的廣告營銷正在朝着以移動應用、效果營銷為主的移動營銷方向發展。（摘自慧聰酒店網）